OBIETTIVI:
Avvalersi del contributo della community per approfondire gli elementi che caratterizzano lo scenario competitivo del Whiskey nel mercato italiano.
STRUTTURA DELLA RICERCA:
Sono stati coinvolti diversi cluster di consumatori e non della categoria, indagando:
(1) Driver e barriere all’acquisto della categoria e del singolo brand
(2) Penetrazione e fedeltà ai diversi player
(3) Ricorso ai diversi canali di acquisto
(4) Impatto di leve marketing e trade sull’intention to buy
La ricerca ha portato maggiore consapevolezza sulle dinamiche che caratterizzano la categoria dei Whiskey, in termini di competition e leve di mercato.